ПЕРСПЕКТИВИ ТА ПРОБЛЕМИ РОЗВИТКУ МАРКЕТИНГУ МЕДИЧНИХ ТА КОСМЕТОЛОГІЧНИХ ПОСЛУГ У СИСТЕМІ ГРОМАДСЬКОГО ЗДОРОВ’Я

Анотація

Мета: вивчити проблеми та перспективи розвитку маркетингу медичних і косметологічних послуг у системі громадського здоров’я в Україні та розробити оптимальні шляхи вдосконалення механізмів впливу на цей процес на основі системного підходу. Матеріали та методи. У дослідженні використано такі методи: статистичний метод, системний аналіз, комплексні оцінки. Проаналізовано довідкову інформацію про проблеми та перспективи розвитку маркетингу медичних і косметологічних послуг у сфері громадського здоров’я, а також методичні підходи до покращення цього процесу з урахуванням системного аналізу. Результати. Встановлено, що системний підхід відображає розгляд стратегій маркетингу медичних і косметологічних послуг у системі громадського здоров’я, що передбачає різнопланові елементи, як-от законодавство, політика, фінансування, медичні заклади. Розвиток системи охорони здоров’я в ринковому середовищі призводить до комерціалізації галузі, збільшення обсягу платних медичних послуг, упровадження різноманітних форм підприємства тощо. Ринок медичних послуг стає об’єктивною реальністю, а отже, слід розуміти його особливості та механізм функціювання. Висновки. Системний підхід до пошуку шляхів оптимізації надання якісних медичних і косметологічних послуг у сфері громадського здоров’я України особливо актуальний сьогодні, у воєнний час, на основі структурної перебудови галузі охорони здоров’я з урахуванням сучасних викликів та ризиків.